涨价难救爱奇艺

绝境中的爱奇艺艰难自救。

从 16 日零时起，爱奇艺黄金 VIP 会员月度和季度定价调账 9% 至 20% 不等。黄金 VIP 连续包年或者普通包年这两类会员维持原价：

这是爱奇艺一年多来的第二次涨价。对此他们表示，“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格作出调整。”

自从 2018 年起，用户订阅费成为了爱奇艺最主要的收入来源。今年第三季度爱奇艺营收 75.89 亿元，会员服务收入占 42.88 亿元。无论会员收入绝对值还是占比都在提高。

愿意的付费的人却不增长了。甚至在第三季度环比减少了 260 万人。根据爱奇艺在财报中披露的数据，今年三季度末共有 1.036 亿付费会员，同比、环比均有所降低。

如果把这些会员收入摊到所有订阅用户头上的话，相当于每人每月为爱奇艺贡献 13.8 元。相比之下，每个 Netflix 付费会员每月人均收入贡献 14.7 美元。

考虑到中国与美国的人均收入差距，爱奇艺会费定价不算低。但算上其他比肩甚至远超国际水平的各种成本、费用，使得爱奇艺每个季度都在巨亏，现金流压力巨大。相比之下，Netflix 的内容成本也远超同行，但它通过这些成本转化成可以向全球收费的资本去取得利润。

根据 Wind 汇总的数据，自 2019 年第四季度以来，爱奇艺经营活动产生的现金流一直为负。他们税前亏损曾因为 2020 年上半年居家防疫政策而收窄，但之后重现扩大。今年第三季度，爱奇艺经营活动净流出 20.81 亿元、税前亏损 16.98 亿元。

不久前爱奇艺至少裁员 20%，其中就包括其自制内容核心团队之一的 “迷雾剧场”。

除了裁员、提价，爱奇艺可能没有更好的办法了 —— 尽管这么做很难帮到公司多少 —— 9 月底，爱奇艺账面现金和短期投资共有 109 亿元，扣掉一年内要还的 46.47 亿元以及 48.8 亿元可转债，账上还有约 15 亿元。（高洪浩龚方毅）

东方财经网