12月27日，致敬非凡80载——舍得酒业岳敏君艺术联名款上市活动，在北京四季酒店举行。当代艺术家岳敏君、中央美院美术馆馆长张子康、时尚集团副总裁余辉、《罗博报告》主编邢丽、酒业泰斗高景炎、舍得酒业营销公司总经理何进等嘉宾，及全国30多家主流媒体共襄盛举。舍得酒业联袂时尚集团旗下高端杂志《罗博报告》，共同发布岳敏君艺术舍得联名款及大笑沱牌新品，开启舍得酒业80周年新征程。

大师注入艺术张力，阐释老酒内涵价值

因“笑脸”系列画作而蜚声世界的艺术家岳敏君，是中国当代艺术界极具典型性的代表，他的天价画作，他作品中标志性的“笑脸”，都也成为他身上挥之不去的标签符号。同时他也是第一位登上美国《时代周刊》封面的中国当代画家，被誉为“描绘出中国的人”。

此次与舍得酒业的合作，岳敏君正是以其最具代表性的作品“大笑系列”和“迷园系列”为主题，创作了：“大笑沱牌”、“大笑舍得”以及“迷园舍得”。

谈起如何与舍得酒业结缘，岳敏君向与会嘉宾透露，早在青年时期就对舍得酒特别有好感，他表示：“年轻时能喝到‘沱牌’这样的好酒，本身就是件幸福的事。现在每每回想当时喝到‘沱牌’酒的情景，也感觉特别幸福。所以我选择与舍得酒业合作，并希望通过艺术和酒的碰撞，把自己年轻时体验到的幸福传递给更多的人。”

“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”， 显然已铸成了一代人关于沱牌的共同记忆。沱牌白酒曾创造累计销量50亿瓶的销售传奇，成为当时白酒行业的“无冕之王”，并于1989年获评“中国名酒”。“大笑沱牌”秉承沱牌酒的国家特级酒质，采用高粱、大米、糯米、小麦、玉米、大麦六粮酿造，酒精度为45%vol，净含量480ml。

在岳敏君看来，此次之所以特意选择舍得酒业旗下品牌“沱牌”与“舍得”进行联名创作， 不仅仅因为“沱牌”是累计销售过50亿瓶的名酒，更关键的是“沱牌”是比较亲民的大众民酒。他希望更多的老百姓可以喝到定价88元/瓶的“大笑沱牌”，感受到喝好酒的幸福，也希望自己的艺术作品能够传递给更多人乐观的精神。“大笑沱牌”不仅是舍得酒业第一次发布沱牌艺术联名款产品，也是中国第一款艺术家联名光瓶酒。

岳敏君认为，舍得精神最能代表中国文化与智慧，也整好暗合了其创作“大笑”、“迷园”作品的思想，舍得酒业在酿酒艺术和文化传播的追求上与自己有共同的追求，他说：“真正有舍得境界的人才能笑看世界，并在迷园一样的生活中发现更多的美好与期待。”其中，“大笑舍得”定价168元/瓶，“迷园舍得”定价768元/瓶。

致敬非凡80载，舍得开启百年品牌新征程

实际上，包括此前的品味舍得、米兰国际时装周纪念酒“米兰小酒”、 智慧舍得、致敬毕加索大师系列艺术舍得、致敬中法系列艺术舍得……乃至此次推出的岳敏君艺术舍得联名款，都是舍得向外界呈现的艺术级新品。或许正是不断将艺术“玩味”出了新境界，舍得还被《罗博报告》授予“年度艺术白酒品牌”。

近年来，舍得在品牌打造上高举高打，传播中国智慧与文化，不断夯实“文化国酒”的定位。尤其2019年动作频频，先后联合UCCA举办毕加索博物馆之夜、合作“大卫·霍克尼大水花”展、大型诗乐舞剧《大国芬芳》飘香欧洲、“致敬中法建交艺术舍得”亮相全球现代艺术至高殿堂蓬皮杜艺术中心、荣获“2019费加罗生活美学先锋品牌大奖”……通过不断寻求与艺术碰撞和融合，舍得不断为中国白酒带来艺术品味的提升。对此，岳敏君、张子康、余辉、邢丽等艺术时尚界大咖，也在现场“沙发论坛”上各抒己见，表达了对舍得百年品牌的赞许。

“让中国的老酒作为‘艺术品’得到传承，并在国际的舞台上大放光彩是我们一直在做的事情。”舍得酒业营销公司总经理何进表示：“未来，舍得会和更多、更广泛的全球艺术大师合作，共同推动艺术事业的发展，让东方文明影响世界，也让世界文化成就东方老酒。”

基于12万吨陈年老酒储量的优势，舍得酒业以 “每一瓶酒都是老酒”为核心品牌理念，与文化艺术实现完美融合。可以预期的是，文化艺术或将在舍得“艺术+老酒”战略的未来发展中，扮演长期战略载体的角色，其艺术内涵价值也必定会随之演绎得更加精彩、更加丰富。