新闻背景：

　　近日，有网友发帖吐槽，上海市静安区常德路的店铺招牌整体被换成了黑底白字。有网友评论，新设计的招牌充满“清明节气氛”。24日，静安区总工会回应称，因区工人文化宫在外立面整治过程中，对店招店牌设计的颜色搭配考虑不够周全，已责成及时整改。

　　不做调研的拍脑袋的决策

　　类似做法显然不是一时一地的问题，事实上，许多地方都被曝光出这种灾难性的城市美学“泥石流”，甚至可以毫不夸张地说，这是另一种形象工程，是形式主义的变异。为了提升所谓的市容市貌，就不顾实际一味地追求形式上的整齐划一，给整条街道的门店穿上统一服饰，这显然是不做调研的拍脑壳的决策。【详细】

　　统一的黑底白字，每家招牌之间都用醒目的白线区隔，加上不远处的景观花圃，一眼看去，的确是充满了“清明节气氛”，说是“墓地风格”也不为过。客观说，醒目的特点是做到了，但毫无审美可言，作为餐饮商家的招牌，更无亲和力，可以说是拒人于千里之外了。事实上，如果只是其中一家如此，效果倒也不至于如此“震撼”，“统一”在其中起到了至关重要的作用。如今，有关方面只是承认了颜色搭配不妥，整改的方向是不是由“统一的丑”变成“统一的美”呢？【详细】

　　消灭了烟火人气得不偿失

　　通过统一招牌样式来达到视觉上的整洁、美观，这么做的意义其实并不大，反而会弄巧成拙。招牌是街道“烟火人气”的重要体现，更是一条街道、一座城市的重要标识，它在很大程度上标志着这片区域的商业繁荣的程度，承载了其人文底蕴。一些有名的街道，比如上海南京路、广州北京路等，都因其琳琅满目的门店，以及错落有致、五彩缤纷的招牌，烘托出了浓厚的商业文明。走在其间，不仅没有给人杂乱的感觉，反而会心生一种喜爱。现在粗暴统一，反而消灭了“烟火人气”，得不偿失。【详细】

　　店铺招牌，统一就不可能美。一者，每个店铺的经营范围、目标群体和消费档次都不尽相同，怎么可能通过统一大小、颜色、字体和字号的方式去满足不同诉求？更有甚者，因为店铺招牌的更改，使得商家不得不更改字体、LOGO等品牌形象，熟悉的消费者还以为是遭遇了山寨品牌，对店铺的经营直接带来了伤害。二来，店铺招牌天然追求个性化，唯有个性化才有辨识度，才能更好地吸引自己的目标客户。因此，千店一面直接剥夺了经营者自行选择品牌形象的权利，商家一定是充满委屈的。【详细】

　　不能剥夺自由选择的权利

　　盲目追求统一、标准，看似是为了城市形象着想，其实是一种病态洁癖和畸形审美，不仅会抹杀街道的历史积淀和文化记忆，也是对经营者权利的粗暴侵犯。事实上，在很多发达国家和地区，有些店铺招牌十分另类和突兀，个别还显得破败与残旧，但其中散发的烟火气息和历史沧桑感，依然体现出店铺的独特韵味。相反，当城市管理者直接参与投资者的决策，裁判员与运动员一肩挑，结果一定是灾难性的，对美的追求也必然是缘木求鱼。【详细】

　　为了提升城市的市容市貌而改造店铺招牌的做法，本身改造无可厚非，只不过需要更科学、更接地气的做法。每条街、每个城市都有其不同的商业环境、人文环境和自然环境，在改造时应当在充分尊重实际的前提下进行规划和设计，做到因店制宜、因街制宜。因此，作为城市管理者，在这过程中，只需划出底线，把住大的方向即可。而不宜也没有必要在细枝末节上用力过重，更不该直接统一招牌的颜色、字体、字号等无关紧要的内容，而要给经营户留有充分自由发挥的空间。只有这样，才有可能让招牌充分展示出店铺的个性和与城市相统一的美感。【详细】

　　微言大义：

　　@喵喵咪汪汪o3o:哈哈哈哈，辣眼睛。

　　@从来都：一直不懂牌匾统一整修意义何在，五花八门不好吗？

　　@三石的微波：花的冤枉钱，谁买单？

　　@儿科陈医生：看到这样的店，感觉是不是走错了地方，真有点吓人。

　　@八六子雨：反正不是自己家的钱，随便折腾。

　　经济日报-中国经济网编后语：

　　老百姓有句俗话说得好，管天管地，你还管得着别人XX放屁？招牌是商业竞争的重要元素，承载着顾客对门店的定位和认知，也是商家传递理念的途径。简单统一后，无疑会降低顾客和社会对不同门店、品牌的辨识度，磨灭了商家多元化经营的特色。作为管理者，事前划清底线、事后做好监管即可，至于美不美、何为美，根本不必操心，那是经营者自己的权利——自己的脸面，自己负责。现在据说要整改了，顺便多问一句，之前花的冤枉钱，谁买单？